揭蛊瑞幸咖啡:首席营销官杨飞操盘“疯狂营销”
2014年,揭蛊吴奇隆与盛大文学成立工作室的发布会上,奥飞动漫以及其他多家网络游戏公司的代表悉数到场。
经段毅一番解释他才明白,瑞幸原来吴宵光的意思是问他是否要这么早站队。“对于优酷这种大的平台,咖啡狂营通过阿里巴巴消费数据的挖掘,能够挖掘出更成规模的变现方法,这确实是我们当时重要考量的地方。
为此,首席我们特意采访了数十位创业者和投资人,首席并选择其中的两个创业案例剖析获得BAT投资的利弊,还原他们在获得BAT投资前后的心路历程,在想什么,这也是其他创业者可供参考的样本。有人将BAT视为三座大山,营销是后来者无法逾越的天花板。优酷土豆被阿里巴巴收购后,官杨失去了独立性,官杨作为其创始人的古永锵卸任董事长,并出任阿里大文娱战略和投资委员会主席,这被外界看作是一个虚职。
而相对于豌豆荚这种独立应用平台,飞操后来者腾讯应用宝、飞操360手机助手依托于整个集团生态,通过集团其他业务如浏览器广告等形式将流量变现,迅速发展壮大,挤进第一梯队,而曾经位于第一梯队的豌豆荚却在市场竞争中裹足不前,最终被阿里巴巴以2亿美元收购。此外,盘疯由于BAT资源的稀缺性,一些创业者所期待的流量资源以及业务上的合作不如预期,甚至并没有达成任何合作。
揭蛊陆“BAT板”。
凯鹏华盈基金合伙人周炜认为,瑞幸衡量投资是否合算的办法之一是将资源货币化。“我去那里就是为了挣钱”,咖啡狂营张兰后来如此总结自己的国外淘金之旅。
但论做菜,首席包括厨师、新菜式、服务、文化,俏江南都不如竞争对手,或者说不断退步。就这样,营销俏江南的分店一家一家地开起来,营销为了打造俏江南“高端”形象,张兰又投资3亿元,在北京的黄金地段创立了一家顶级时尚会所:LANCLUB(兰会所)。
而和俏江南一样走高端路线的小南国,官杨却机智地开了个小号,叫做南小馆,专走平民路线,在香港创下了高达5次的日均翻台率。但自2008年后,飞操俏江南开始了疯狂的“上市之路”,飞操却是不争的事实:从2008年到2012年,俏江南新开了30多家门店,2013年又新开了10余家门店,但这样的速度还是远低于张兰的目标:每年新开100家店。
(责任编辑:申升勋)
-
当时比较知名的是绿狗租车和EVcard两家公司,它们的商业模式与友友用车差距很大:汽车租用频率一般一天仅为一次;用户租车流程较为复杂,拍身份证、交押金、办卡等,手续和传统租车公司很类似,耗时长,体...[详细]
-
关于融资,霍涛透露,白山融的钱基本都投在了云存储和云聚合的研发和人才招收上。...[详细]
-
此次顺利进入资本市场,对绝味而言,意味着未来将会获得更强力的融资渠道,为增强持续竞争力提供保障。...[详细]
-
虽然创业的经历给杨宁带来了一些经验的积累,但距离成就自我似乎还有很长一段距离。...[详细]
-
所以投资人越来越难做,一边研究市场发展方向,一边帮助企业朝着自己研究的这个方向发展。...[详细]
-
与此同时,随着Netflix、Hulu等其他全球视频服务进入日本,那些高清的独家版权视频以及原创内容使niconico不可避免地受到了冲击。...[详细]
-
再往前推,元老级的餐饮网红,比如黄太吉、雕爷牛腩更是泯然众人。...[详细]
-
正如你所见,所有的推理都站得住脚,都是基于事实,客观评判的,之所以会有三种不同的估值方法,也许你会简单的归结为:「不就是风险厌恶程度不同而已嘛。...[详细]
-
整体上,现在做VR的厂商都是在为将来做布局,未来产业的主要特点就是前期持续投入,后期才能坐享其成。...[详细]
-
但是随着店铺数量的增加,管理难度、各项成本等都会增加,直营模式也在一定程度上制约了品牌的扩张。...[详细]